11月7日迎來立冬節(jié)氣，新一年冰雪季已至。
近年來，我國冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫，不僅迎來“爾濱熱”“新疆火”，南方多地還競相打造室內(nèi)冰雪場館，“冰雪+”消費業(yè)態(tài)更加豐富，市場潛力進一步迸發(fā)。冰雪經(jīng)濟還有哪些發(fā)展新空間？
多地冰雪資源“熱力全開”
11月初，陽光明媚，位于新疆富蘊縣的可可托海國際滑雪度假區(qū)已率先開板，拉開今冬冰雪旅游大幕。這是亞洲“開板”最早、雪期最長的滑雪場之一，來自國內(nèi)外的雪友腳踏雪板、在雪道上飛馳而下，享受速度與激情。
“雪友的滑雪熱情高漲，‘開板’即高峰。”該度假區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說，目前每天雪友人數(shù)在2500至3000人之間。攜程集團大數(shù)據(jù)顯示，目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%。
一段時間以來，黑龍江、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新說，今冬“爾濱”持續(xù)“寵客”，將“上新”雪地摩托、冰雪穿越等雪上體驗項目，冰雪大世界將擴大至100萬平方米，亞布力滑雪旅游度假區(qū)、帽兒山高山滑雪場等雪道及配套設(shè)施也迎來升級改造。
隨著“北冰南拓”步伐加快，南方地區(qū)冰雪消費也日漸增長。以上海為例，耀雪冰雪世界9月初開業(yè)，大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群，這里也逐漸成為賽事、訓(xùn)練的舉辦場地。
“室內(nèi)雪場、冰場、滑雪模擬機等設(shè)施，讓雪友一年四季都能上冰雪。等進入雪季，專業(yè)的滑雪俱樂部服務(wù)、增開的直飛航班等，可以更好滿足游客需求。”上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說，當(dāng)前冰雪消費正呈現(xiàn)“四季熱”“全國熱”的新趨勢，不少游客“為冰雪赴一座城”。
記者實地走訪了解到，科技元素正與冰雪文旅場景創(chuàng)新融合，加速形成競爭新優(yōu)勢。
哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹，公司創(chuàng)新運用元宇宙、VR等數(shù)字化技術(shù)，打造出“雪龍?zhí)?rdquo;VR極地探險、“長城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產(chǎn)品，受到各地研學(xué)團的喜愛，為冰雪游孕育新潛力。
搶抓冰雪旅游“出圈”機遇，圍繞冰雪經(jīng)濟、旅游康養(yǎng)、文化娛樂等領(lǐng)域，多地“冰雪+”投資呈現(xiàn)擴大趨勢。
上海市靜安區(qū)滑雪協(xié)會教務(wù)長羅浩分析說，近十年間，在冬奧會等冬季體育賽事的帶動下，我國冰雪運動愛好者明顯增加，有助于優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的資源配置，引導(dǎo)冰雪經(jīng)濟形成更高效產(chǎn)業(yè)鏈。
近期發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從最初的2700億元迅速擴張到2023年的8900億元，預(yù)計2025年將突破萬億元。
“成長的煩惱”需要破解
由于冰雪經(jīng)濟季節(jié)性強，熱門景區(qū)門票、住宿、餐飲等短缺問題較為突出。
據(jù)東北地區(qū)一旅游城市統(tǒng)計，當(dāng)?shù)乜晒┯慰痛参皇嗳f張，春節(jié)、元旦等假期日均接待游客往往是這一數(shù)字的幾倍，而春夏秋三季則有較長空窗期。
“不少地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的一個重要短板是交通。”一名受訪專家說，例如，擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位于西北部，距離主要客源市場較遠，“旅長游短”問題成為制約當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。
記者還了解到，迎著“冰雪熱”紅利，大量滑雪教練、導(dǎo)游等迅速涌入市場，雖填補了短期需求，但長期來看，包括產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理、旅游服務(wù)等在內(nèi)的各類高水平冰雪人才規(guī)模仍然不大，后備力量較為薄弱。
“有的地方新建了滑雪場，但滑雪教學(xué)課程體系不夠規(guī)范。”西部地區(qū)一名受訪游客說，部分“野生教練”在缺乏相關(guān)資質(zhì)證書、健康證的情況下，直接在雪場招攬學(xué)員，一旦出現(xiàn)問題很難追責(zé)。
“一些地區(qū)新開發(fā)了冬季景區(qū)，但配套設(shè)施建設(shè)仍然較慢，難以滿足游客需求。”中國旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍說，這類項目前期基礎(chǔ)設(shè)施投入資金量大，運營壓力不小，如客流不夠穩(wěn)定，將影響其可持續(xù)發(fā)展。
尤為值得關(guān)注的是，有業(yè)內(nèi)人士表示，部分冰雪旅游投資項目由于前期決策失之偏頗、缺乏運營經(jīng)驗等，存在形式化、雷同化、低質(zhì)化等情況，導(dǎo)致游客“不買賬”而最終“爛尾”，不僅浪費了錢財，也制約了冰雪經(jīng)濟釋放潛力。
怎樣讓“冷資源”變成可持續(xù)“熱經(jīng)濟”
“‘冷冰雪’透著熱乎勁兒，消費市場暖流升騰，涌動著人們對美好生活的熱愛和向往。”中國旅游研究院院長戴斌說，要借好“冬”風(fēng)，文旅、市場等相關(guān)方面應(yīng)積極整合冰雪資源，開發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費場景，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授于渤建議，一方面要引導(dǎo)各地因地制宜、科學(xué)規(guī)劃，支持冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；另一方面，要進一步加大相關(guān)領(lǐng)域投資，特別是在重點城市、熱門旅游目的地等，促進冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級。
記者了解到，面臨第九屆亞冬會與冬季冰雪季雙重疊加期，哈爾濱市多部門聯(lián)動提前謀劃，全面摸底并分類統(tǒng)計當(dāng)?shù)刈∷拶Y源，積極開發(fā)高校等住宿接待資源，鼓勵支持旅游民宿發(fā)展，進一步擴大游客承載量。
“冰雪人才是推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。”哈爾濱馬迭爾文旅投資集團董事長孔慶濱建議，可聯(lián)合高校、培訓(xùn)機構(gòu)等加大冰雪人才培養(yǎng)，并探索建立常態(tài)化異地流動機制，促進其在不同地區(qū)旅游淡旺季實現(xiàn)“候鳥式”流動，更好滿足市場需求。
為推動冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士呼吁，可充分利用亞冬會有利契機，通過冰上趣味運動會、雪地足球等喜聞樂見的冰雪體育賽事活動，讓更多人參與冰雪運動，推動冰雪經(jīng)濟成為新的增長點，進一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應(yīng)。
韓元軍建議，冬季冰雪旅游季，各地政府及相關(guān)部門應(yīng)務(wù)實開展涉旅監(jiān)管工作，引導(dǎo)行業(yè)加強自律，為游客營造良好的旅游市場環(huán)境；深入開展旅游市場聯(lián)合檢查，完善安全應(yīng)急處置方案預(yù)案，保障消費者安全和權(quán)益。（來源：新華社 作者：楊思琪 張瑜 陳愛平）
