隨著12月各大雪場相繼開板，各地滑雪愛好者不斷“涌向”雪場。12月26日，記者從京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院獲悉，最新調(diào)研結(jié)果顯示：消費者滑雪運動熱情依然高漲，單板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服等裝備銷量同比增長超過40%。值得一提的是，南方滑雪裝備消費超過北方，滑雪裝備銷量占比TOP10省市中有半數(shù)來自南方，銷量增速TOP10省市中有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地銷量增長均超過100%。
滑雪板、滑雪服銷量增長超四成
今年雪季，消費者對滑雪運動的熱情高漲。京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量同比增長超過80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服、雪板固定器、滑雪褲的銷量增長也超過40%。
來自深圳的年輕程序員林小嫻是一名滑雪發(fā)燒友。自前年自己首次嘗試滑雪，便被雪道上飛馳的自由與刺激深深吸引，她感慨地說：“滑雪讓我重新定義了冬季的樂趣，每一次滑行都是一次心靈的釋放。”在調(diào)研中，許多人表達了對滑雪帶來的自由、挑戰(zhàn)與樂趣的深切熱愛，有56.6%的人表示，親近自然、享受美景是他們滑雪時最開心的時刻；52.2%的人渴望追尋滑雪運動的刺激感、釋放壓力；此外，強身健體、與家人朋友共度時光、結(jié)交新朋友也是滑雪讓人開心的體驗。
滑雪運動的持續(xù)“擴圈”，也讓滑雪愛好者們對于滑雪體驗的期待日益多元。超半數(shù)人希望在更高級的雪道上挑戰(zhàn)自我，感受速度與激情的碰撞；有49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服，留下最炫的滑雪照片；還有24%的人表示來雪場期待看到帥哥、美女的颯爽滑雪身姿。
滑雪新手和滑雪“老手”有著不同的消費觀
新手滑雪，主打一個性價比。在調(diào)研中，對于雪齡大概1年的“小白”，71.8%的人在選購滑雪裝備時，都秉持著“性價比至上、實用為先”的原則，力求以最少的投入，享受最長的滑雪時光。超五成滑雪新手表示，每個雪季他們愿意為滑雪裝備及服飾投入的資金控制在3000元以內(nèi)。
Melody是一名雪齡還不到一年、計劃在這個雪季僅滑一次雪的初學者，她覺得沒必要追求一步到位的高端裝備，更主要還是性價比。最終她選擇了一套1000元左右的亮色系滑雪服。除了性價比，滑雪新手還關(guān)注裝備的安全性和專業(yè)性。對于滑雪板、滑雪頭盔等裝備，66.7%的滑雪新手關(guān)注安全性，要求能夠提供最大程度的保護；對于滑雪服，69%的滑雪新手關(guān)注防水透氣、保暖等功能特性。
雪齡5年以上的滑雪人士更愿意在裝備上“氪金”。調(diào)研顯示，有48.7%的滑雪經(jīng)驗人士對滑雪瘋狂熱愛，愿意購置“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備；還有38.2%擁有多款不同顏色、款式的滑雪服，想要拍出不同風格的美照，四成人擁有3件及以上的滑雪服。在滑雪裝備及服飾投入上，56.6%的滑雪經(jīng)驗人士花費在5000元以上。除了關(guān)注滑雪裝備的安全性和專業(yè)性、滑雪服的功能性和舒適度，其中五成的人關(guān)注品牌。一位有多年滑雪經(jīng)驗的網(wǎng)友表示，在這個雪季又換新了一套裝備，包括雪板、滑雪服、頭盔、雪鞋以及各種護具，“這次大概花了小兩萬塊錢”。
滑雪裝備消費Top10省份中，南方占一半
近年，南方人對滑雪的熱愛甚至超過北方人。京東消費數(shù)據(jù)顯示，南方滑雪裝備消費超過北方，2024年滑雪裝備銷量占比TOP10省市中，有半數(shù)省市來自南方，包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；滑雪裝備銷量增速TOP10省市中有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區(qū)銷量增長均超過了100%。
由于自然降雪條件的差異，南北方滑雪愛好者在場地選擇上也有明顯不同：北方室外滑雪場地數(shù)量眾多，81.4%的人選擇城市周邊滑雪場；南方滑雪愛好者中有31.2%選擇跨省去北方滑雪，得益于南方室內(nèi)外滑雪場地的不斷建設，室內(nèi)滑雪（32.9%）和城市周邊滑雪（32.6%）也成為主要方式。
南方滑雪市場的崛起，離不開政策、技術(shù)、交通便捷等多方面因素的共同推動。京東滑雪運動采銷負責人表示：“一是南方各地部門和企業(yè)紛紛加大對滑雪產(chǎn)業(yè)的投資和支持，從基礎設施建設到滑雪文化傳播，全方位推動滑雪運動的發(fā)展；二是先進的造雪技術(shù)和溫控系統(tǒng)推動室內(nèi)滑雪場地加快建設，確保了滑雪場的雪質(zhì)與北方自然雪場相媲美；三是城市周邊滑雪場的交通便捷性增加，降低了滑雪愛好者的時間和成本，使得滑雪成為一項更加觸手可及的日常休閑活動。”
近九成家長愿意讓孩子接觸滑雪
從調(diào)研結(jié)果當中看到，兒童滑雪熱潮以驚人的速度興起�；┮呀�(jīng)成為大部分家庭中親子活動的新選項。調(diào)研顯示，有20.3%的人選擇和子女一起去滑雪，近九成父母表示愿意讓自己的孩子參與滑雪運動。而對于孩子幾歲開始滑雪比較好這一問題上，45.8%的家長選擇在6~10歲，30.4%的家長則傾向于4~6歲。在被問及為什么愿意讓孩子滑雪時，超七成的家長認為滑雪有助于鍛煉孩子的自信、勇敢、獨立等品格，并且增強孩子體質(zhì)、協(xié)調(diào)性和心肺功能。
家長為孩子配備專業(yè)滑雪裝備上的慷慨投入，推動了兒童滑雪市場的蓬勃發(fā)展。京東消費數(shù)據(jù)顯示，2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比增長了86%、85%、65%，滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也實現(xiàn)了40%以上的增長。
（來源：廣州日報 記者 文靜）
